A Coca-Cola Brasil lança Powerade, bebida esportiva voltada para praticantes de atividades físicas de longa duração. A apresentação oficial foi feita na quinta-feira (27/5), em São Paulo, com uma dinâmica esportiva que teve a participação do jogador André, do Santos Futebol Clube, que foi hidratado por Powerade enquanto se exercitava em uma esteira.
A Powerade foi a bebida esportiva escolhida pela FIFA para a hidratação dos atletas da Copa do Mundo FIFA 2010. Da categoria de repositores hidroeletrolíticos, a bebida contém na embalagem o selo Optienergy, que indica a presença das vitaminas do Complexo B (B3, B6 e B12), que auxiliam o organismo na obtenção de energia. De acordo com a empresa, produto é responsável pela reposição de líquidos e sais minerais, além de conter carboidratos em concentração ideal para o consumo durante a prática de exercícios físicos prolongados, permitindo que a energia seja absorvida rapidamente pelo corpo.
“Trazer Powerade para o Brasil é uma proposta de oferecer um portfólio cada vez mais amplo, que atenda a todas as ocasiões de consumo e necessidades dos nossos consumidores. O produto está presente em vários países e é líder em importantes mercados como: França, com 88% de market share; Austrália, 55%; Rússia, 93%; Turquia, 97%; Polônia, 66%; e África do Sul, 44%”, explica John Pinto, diretor de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.
“Powerade repõe líquidos e sais e fornece carboidratos em concentração ideal, o que garante um suprimento rápido de energia. Powerade ajuda a obter a sua melhor performance no esporte, e essa á a principal mensagem da marca para o consumidor: a conquista da sua Power Performance”, detalha John Pinto.
A marca também apostou no diferencial da embalagem, que foi projetada para facilitar a pegada durante a prática das atividades de alto rendimento. A garrafa, de 500 ml, tem design moderno e anatômico para não escorregar e um medidor, que permite estimar o quanto está sendo consumido ao longo da prática esportiva.
A embalagem apresenta ainda uma tampa diferenciada – a power tampa –, que conta com um mecanismo especial para oferecer conveniência na hora de beber. Após a retirada do lacre, pode ser aberta e fechada somente com uma das mãos. Além disso, o produto não vaza, mesmo que a embalagem vire, pois o líquido só sai quando a garrafa é pressionada.
O produto chega ao mercado no início de junho, inicialmente em Porto Alegre, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba, Brasília, Cuiabá, Recife, Salvador, Fortaleza e Manaus, e estará disponível nos sabores Mountain Blast (mix de frutas), Uva e Laranja. Até o final de 2010, chegará a todo o País.
Campanha - A Powerade contará com a visibilidade de placas de campo em todos os jogos do Mundial de Futebol e a exclusividade na ativação dos materiais de suporte à hidratação dos atletas. Como parte da campanha global, Powerade possui um canal no youtube: www.youtube.com/powerade, que disponibiliza um vídeo interativo, produzido em sete locações diferentes, com conteúdo que detalha os benefícios de Powerade e a importância da reposição de líquidos e sais durante a prática de atividades físicas prolongadas.
Para o lançamento no Brasil, o vídeo ganhou uma adaptação. Além disso, foi produzida uma versão reduzida, com cenas selecionadas do vídeo do Youtube, que será veiculada em canais fechados de TV. Esta versão traz cenas de craques da bola, antes e depois da ingestão de Powerade, em peladas e partidas de futebol que acontecem em várias localidades.
A campanha global, que foi complementada com a criação de vinhetas pela agência NBS, estreia durante a Copa do Mundo FIFA 2010 e prevê a comunicação do lançamento de Powerade no Brasil. O foco da campanha é a Power Performance trazida pela marca, que valoriza os atributos do produto como a tampa exclusiva, o selo Optienergy e o endosso da FIFA, que está presente em todos os materiais de comunicação.